Caja Rural de Asturias | FYIN

2024

Desarrollando una comunidad joven para Caja Rural de Asturias

La banca tradicional sigue generando confianza y seguridad, aunque los jóvenes no sienten cercanía en sus comunicaciones.

Aparecen nuevas marcas de banca digital enfocadas al 100% en el target joven para hablarles en sus códigos y atacar sus pains.

EL CONTEXTO

Caja Rural de Asturias quiere hablar a los jóvenes de tu a tú, creando una nueva marca que mantuviese su ADN y complementándolo con un tono y personalidad Z.

Lanzamiento de la marca FYIN - evento INFYNITO

Desarrollando la nueva estrategia de comunidad en códigos de la cultura Z

Trabajamos en la creación de la marca joven de Caja Rural de Asturias, FYIN. Después, desarrollamos una estrategia de comunidad enfocada a la relación con el target joven.

Durante los primeros meses activamos la estrategia a través de social, eventos y colaboraciones con Key Opinion Leaders: Boombastic, FYIN Fest con Myke Towers y Lola Indigo…

EL PROCESO

De la investigación a la acción. Activamos toda nuestra metodología para partir de la escucha a la GenZ, terminando en la activación de la estrategia de marca.